“中国时尚产业论坛：民营企业品牌传承的“变革之路””

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经记者蒋佩芳从上海来

昨天( 10月24日)，第三届中国时尚产业论坛在上海举行。 此次论坛由趋势讲坛、青年领袖圆桌论坛、设计师企业品牌圆桌论坛三个平行论坛组成，包括时尚产业结构、生活习惯和趋势动态、设计师企业品牌在中国的现状和快速发展、企业品牌传承等

中投顾问白朋鸣宏观经济研究员在接受《每日经济信息》记者采访时表示，目前国内外经济形势比较复杂，民营公司既要看到经济下滑的压力，也要看到经济增长的潜力。 公司正在努力提高自己的核心竞争力。 另一方面，公司要狠抓科技创新，不断加大自主创新的力度，越来越多地获得拥有自主产权的技术和产品。 另一方面，通过调整销售战略，提高营销力，努力扩大市场份额。

以前流传的公司需要尽快应对个性化的诉求

在世界范围内，时尚产业正在创造新的财富创造模式，给以前流传下来的经济形态带来了充满变革精神的观念革命。

比萨体育用品有限公司首席执行官和执行董事许志华表示，与之前流传的国际化道路不同，比萨以企业品牌先行为道路，是企业品牌国际化、资本和人才国际化、销售国际化。 现在最重要的是思维的突破。 之前流传下来的思维有点将公司的思维二维化了，但是新的经济时代到来了，国际化与否不是问题，而是怎么做的问题。 中国市场离不开世界市场，必须积极参加世界竞争。

“目前，最大的变化之一不仅仅是全球化，还有客户。 ”许志华曾经认为“80后”的顾客非常年轻，但现在发现“80后”已经成为社会主流。 但是，“80后、90后”的资费方式与过去的客户方式不同，这一代人随着互联网的成长，与互联网密不可分。 以前流传下来的公司如何利用互联网迅速发展，对以前流传下来的公司提出了很高的要求，对以前流传下来的公司来说，现在是最大的挑战。

许志华表示，互联网时代，主体越来越重视个性化，如何应对和满足个性化的诉求，是公司历来流传的当前课题。 阿里巴巴马云提出了c2b模式，代表着未来的方法，但由于之前流传下来的制造模式注重追求价格，在这种情况下，应对个性化的诉求是矛盾的，但必须学会克服 而且，电子商务公司并不是将产品从线上移动到线上，而是发现内在顾客的喜好，给顾客带来更高的价值。

企业品牌的继承或当前民营企业的重要课题

中国时尚同盟方面表示，创业难，守业，事业持续快速发展更难。 由于已经形成了一定影响较大的中国企业品牌，如何保持企业品牌活力，经营“百年企业品牌”是中国几代公司面临的问题。

宁波方太厨具有限企业名誉董事长、家业长青学院院长茅理翔表示，传承不仅仅是上一代把自己的东西让给下一代，而是要在更迭的过程中，实现下一代逐渐融入公司，最终两代人共同创新、改造公司的目的。 就这样，传承变成了共同创业。

“但是，现状有点不乐观。 ”茅理翔说，80%的民营企业是家族公司，企业品牌创立后，第一代辛苦创业的结果是，第二代不容易成为继承人，如何继承也成为了当前民营企业的重要课题。

白朋鸣解体表示，继承人问题确实困扰着众多民营公司的房子，从某种意义上说，家族传承将影响公司的品牌。 麦肯锡咨询企业的研究结果显示，家族公司中持续三代以上的只有15%。 结果，很多人不看好家族的传承。 但是，无论看看世界上的哪个家族公司，都有公司继承着成功典范的百年企业品牌公司。 公司如何处理家族传承问题，首先要重视继承人的家庭教育，其次要培养家族内部良好的信息表达渠道其三、明确管理权和经营权，完全利用专业的管理人才。

来源：经济之窗