“公营机构采购减少“拖后腿” 新秀丽中国区业务放缓明显”

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记者曾子建[/s2/]

昨天( 4月23日)，箱包企业品牌新秀丽牌( 01910，hk )公布了今年第一季度的销售数据。 数据显示，截至3月31日，企业净销售额同比增长9.6%至5.11亿美元，除去汇率影响，综合净销售额同比增长12.3%。 受这个消息的影响，昨天新秀丽的股价上涨了2.47%。

《每日经济信息》记者观察到，尽管新秀丽公司业绩保持两位数以上的增长，但中国业务增速明显放缓。 公告称，今年一季度中国区净销售额仅为1.1%，远远低于企业整体水平和其他主要地区的净销售额。 去年全年，这一数字为5.3%。 企业表示，公营机构采购大幅减少是中国区业绩放缓的重要原因。

关于新秀丽第一季度的销售数据，瑞士信贷认为，尽管第一季度新秀丽的销售早在淡季就传出去了，但12.3%的增长率超过了集团全年10%的增长目标，取得了不错的成绩。 中南美地区的17.3%和亚洲的19.1%的增长幅度，是新秀丽的最大惊喜。 瑞士信贷方面，新产品在亚洲上市，得益于欧洲宏观经济的有利因素，预计新秀丽今年的收入将达到15%，将新秀丽的标价从27港币提高到29港币。

从秀丽的公告中可以看出，亚洲地区是其销售的重要地区。 今年一季度，亚洲净销售额达到2亿4000万美元，占比达到40%，比去年同期的38.3%进一步上升。 值得注意的是，亚洲最大市场中国的增长率明显放缓，幅度仅为1.1%，是主要几个国家中最低的增长率。

业内人士认为，新秀丽在中国的企业品牌战略是走高端路线第一，即使通过EC平台，购买正品新秀丽的保罗案例，也需要高价。 目前，由于公共费用受政策限制，明显影响了中国业务的增长后，新秀丽的销售战略似乎缺乏变化。

来源：经济之窗