“足球产业商业模式亟待完整 涉及产业链多家方面”

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近年来，配置足球产业的上市公司不断增加，但商业模式尚未探索。 业内人士表示，比赛ip运营是其变化的重要一环。 其中，转播权收入和广告收入最大。

跨越产业链的多个方面

上市公司布局足球产业涉及产业链的许多方面。

以足球学校行业、莱茵体育为例，企业与杭州市体育快速发展集团在普及女足项目、足球学校建设运营、培养青少年足球运动员等方面开展合作； 恒大集团将所持足球学校注册选手的资产收益权无偿转让给恒大淘宝。

在足球俱乐部行业，上港集团、华夏幸福、星辉娱乐、奥瑞金等企业相继布局足球俱乐部资产。 据星辉娱乐称，收购西班牙人足球俱乐部将成为企业国际化战术的重要组成部分，有望在俱乐部先进运营经验的积累和本土足球人才的培养方面占有先发的特点。

赛事运营行业，贵人鸟已与大体协、中体协成立合资企业，布局校园体育赛事，其中包括中国大学生足球联赛、中国高校足球联赛等重要足球赛事； 智美体育与日本静冈县政府建立战术合作伙伴关系，共同开展体育赛事和相关产业项目的交流、开发与合作。

体育传媒业多为上市公司。 现代明诚协助PTV获得西甲中华区全部媒体独家版权； 雷曼股从led显示屏切入足球产业，首次建立了“led+足球营销”商业模式。 此外，企业控股股东、董事长李漫铁完成纽卡斯尔喷气机足球俱乐部的完全收购后，企业还获得了纽卡斯尔喷气机俱乐部中国区的独家商务许可证。

在体育用品、足球场、足球培训、足球娱乐等行业，涉及的上市公司包括中体产业、双象股、华录百纳等。

收入结构必须完整

业内人士表示，足球产业的核心是足球比赛的运营。 目前，国内足球比赛和俱乐部运营的首要收入来源是广告、赞助收入。 虽然今年中超转播权收入明显上升，但收入结构仍需完善。

恒大淘宝表示，首要的业务模式和盈利模式是:投入资金运营职业足球队，参加各种职业赛事，赢得大量球迷和参与者，提高俱乐部的企业品牌价值。 基于上述商业生态平台，企业通过向粉丝销售比赛门票、粉丝周边商品等获得销售收入，帮助广告发布者向目标客户群发布广告，获得广告收入和其他授权收入。

但是，两种业务的收益差别很大。 恒大淘宝上半年2.5亿元营收中，体育事业收入2.46亿元，商品销售收入482.81万元。 据企业介绍，引进教练和选手的报酬和转会价格处于较高水平。

年，体奥动力以80亿元购入中超联赛5年独家转播权。 业内人士向中国证券报记者表示，今年中超企业将收取其中10亿元。 除去中国超级企业的分割，平均分配后，各家庭的超级俱乐部将获得5000万-6000万元的转播权收入。

另外，根据《中国足球长远快速发展计划(-2050年)要点任务分担》的通知，财政部、体育总局中国足球协会等负责“积极研究推进以中国足球职业联赛为竞争对象的足球彩票发行”。 中国超级联赛和中国中甲联赛引进足球将带来巨大的商业价值。

“如果足彩能够实行的话，中超企业等可能会分成。 ”据这些人介绍，未来俱乐部的收入来自比赛场地冠名、胸前广告等主要来源的比赛版权收益以及门票、衍生品、比赛现场专利产品的销售收入等。

来源：经济之窗